搜狐2019-12-15

从5亿收购中国糖果被设局，到无疾而终的众多“创新产品”，到公关部长闹出公关危机……《论语》说四十不惑，而38岁的宗馥莉风波不断的根本原因是什么？

文｜金融八卦女作者：铁马

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如果你为一家公司工作，20年不涨工资同舟共济同甘共苦同风共雨，老板发给你一个含金量很高的优秀员工奖。

就在得奖的第二年，老板的孩子接班后立刻就把你扫地出门了；

结果到了第三年，老板的孩子还不解恨，还要出来说你：”谁还要你啊，你那么老。”

你说你能咽得下这口气不？

有人提醒我，这种假设不成立，因为一个人不可能不涨工资在一个公司干20年。

你还别不信，这种人真的存在，你或许还认识他，他的名字叫王力宏。

1．就是和老爸对着干

其实宗馥莉不喜欢用老爸的观念、思维、套路，早有预兆。

就在这次吐槽“王力宏太老”的不久前，一次会议上，主办方邀请陈东升、宗馥莉等一些代表上台进行圆桌会议。

宗馥莉刚落座就问陈东升，怎么处理父女和老板的关系？

主持人先救了个场问宗馥莉：“为什么不请教父亲？”

宗馥莉：“我爸太严厉了。”

主持人：“再严厉也是你爸啊。”

宗馥莉：“哦那不一样。”

主持人有意把话题引开，但是宗馥莉还是纠缠这个问题。

后来宗馥莉又说：“大家都知道，我爸非常独权…”

这时主持人都救不了场了，只能“暗示”宗馥莉“你留神了，今晚回家”。

也不知道宗馥莉意识到没有，回答“我爸今天没来”。

当天在现场的一位“小浙商”后来对铁马说：

当时她问出这个问题还一直在纠缠，我们坐在台下的人都面面相觑，可想而知台上嘉宾的内心活动。

你这问题让嘉宾怎么办，嘉宾不敢说啥啊，你爹是浙商的老大哥，他独权不独权，嘉宾当然不能妄加论断，看台下还有那么多人坐着呢。

我是真心怀疑是不是宗馥莉早上出门和老爹吵架了，跑到会场找老爹的朋友来告状了。

陈东升赶紧出来圆场：

但圆场也不起作用，宗馥莉继续追问陈东升“是不是你对你儿子特别爱，我爸对我不爱呢？”等问题。

估计这时陈东升的内心可能也是满屏黑人问号脸。

最后，陈东升只能回答，和儿子处得还行。

后来，宗馥莉还吐槽“宗庆后在家里经常说，富不过三代，主要是二代败了。”

一起圆桌讨论的除了陈东升以外，还有一个浙二代贺建东，而且台下还坐着许多有着“二代、三代”的浙商们。

这话说的是不是有点“过于尴尬、过于犀利” ？

作为屏幕前的看客，看完宗馥莉的一系列问题，我都替和她一起讨论的嘉宾…尴尬，真的尴尬。

有网友说，宗馥莉能吐槽王力宏太老并不惊讶，毕竟她是一个连自己老爹的老底都使劲抖，陈东升给她打圆场都来不及的人。

所以，她说不喜欢王力宏、不喜欢营养快线、不喜欢别人说娃哈哈是老品牌、不喜欢这个采访节目，真的很正常。

虽然坊间曾经传出是因为“宗馥莉是王力宏的粉丝，所以宗庆后才找王力宏做代言”。

但是王力宏和哇哈哈确实度过了互相成全的20年，不管是不是“脱粉”，都不应该“脱粉回踩”。

甚至有网友评价：“她不就是现实版没头脑和不高兴的合体吗？”

总之不喜欢就对了。

2．不够洋气

与其他炫富、买豪车、享乐生活的“富二代”不同，宗馥莉以前其实挺低调。

她曾经唯一的“高调”，可能就是几年前向媒体说，30岁了没谈过恋爱。当时采访她的记者这么评价：“家里太有钱了，难以分辨追求者的动机，似乎每个接近她的人都想和她谈生意。”

这本该是个让人省心的孩子。但性格中的叛逆和西式教育的影响，却让她常常显得另类。

首先，或许是因为初二就要求父母把她送出国读书的宗馥莉很“洋气”，回国后为了显示自己的洋气，宗馥莉一直想让品牌年轻化。

在去年收购中国糖果时，有报道说，宗馥莉在面对新标语的提案时，既不看分析与案例，也不看逻辑链，只看文字是否洋气。

“只要你一句话，让她觉得土，那后面就不让你说了。”

所以对于曾经父亲的衣钵，宗馥莉可能统统觉得“不洋气”。

娃哈哈等老牌快销食品的巅峰都在2013年，当年娃哈哈实现收入783亿，宗庆后本人也登上了中国首富之位。

但此后娃哈哈连年走低，及至2017年已滑至500亿关口。饮品主业中，在儿童营养液、AD钙奶、营养快线之后，再无爆款。

“娃哈哈落伍了”的质疑声不断。

诚然，宗馥莉努力尝试改变娃哈哈产品老龄化的问题，让娃哈哈变得“洋气”起来。

之前的果汁销量很惨淡，大家都知道。

宗馥莉的这些尝试，基本上都是“看到别人做了什么之后，再行效仿”。

例如去年的娃哈哈的美妆联名，当泸州老窖做了香水、六神和锐澳做了鸡尾酒、郁美净和大白兔做了联名、老干妈做了卫衣、李宁变潮之后，娃哈哈也“洋气”地进军了美妆。

但是和当年宗馥莉卖果汁一样，有些“一言难尽”。

我当时也图新鲜买了这个眼影盘，但是寄过来里面几块已经碎成了渣渣…所以它们现在已经“消失了”。

当然了我也不是美妆博主，来看看美妆博主的评价，还是比较中肯：

▲来源：B站up主 Rachel星星

▲来源：B站up主 香芋蛋筒

除却博主们都觉得太效仿国外品牌colorpop、有些颜色飞粉以外，各路素人也对这次新品试水吐槽大于赞美。

虽然美妆跨界只是一个营养快线的赠品，而且美妆博主的评价比较主观，甚至宗馥莉自己都说了不喜欢喝营养快线，所以我们也别指望把一个赠品做得有多好了。

宗馥莉还尝试过的童装、奶粉、商场、白酒、果汁，都和眼影一样……最终都悄无声息。

今年，宗馥莉又操盘起了一款胶原蛋白，走微商模式。

但被人诟病“包装形象都是别人玩剩下的，入代理模式也是毫无创新，唯一的价值就是拉着娃哈哈做背书。”

3．终究不是穿Prada的女魔头

在改革开放之后涌现的企业家中，宗庆后是一个神一样的存在，所以人们对宗馥莉的关注度很高也是必然，有人说，宗庆后这座山，太高了。

曾有一个著名案例，在市场营销学科中屡次被提起，就是宗庆后自己摸索出来的“联销体”。

用利益捆绑经销商，制定严格的价格体系，让大家都有钱赚，但必须“款到发货”；每年年底，娃哈哈的一级经销商还必须缴纳第二年预测销售额的10%作为保证金。

宗庆后极力推行的联销体成就了娃哈哈，也成为了快消业界人人效仿的“真理”。

而这是宗庆后一个人出差、跑市场，从经销商、消费者那里总结出来的。

另外，据说娃哈哈的大小事务全要宗庆后一个人拍板，早年传言娃哈哈买一把笤帚都要他签字。

面对如此工作量，宗庆后使娃哈哈做到了“请示不隔夜”。

单就宗庆后的个人成就来说，真的很厉害，但这样的企业结构，也导致没有了宗庆后，就没有娃哈哈，接班人问题很难办。

曾经，宗庆后想让宗馥莉接班的态度很明确。

而且宗庆后也很宠女儿，把宏胜饮料厂交给她做，女儿要出什么新品、要收购什么、要做什么职务，都由着她来。

例如前年，宗馥莉要去港股买仙到不能再仙的一毛钱老千股中国糖果，宗馥莉的“买壳”，被业内人士看成是娃哈哈上市的“前奏”。

消息传出后，中国糖果的股价也一路上涨，累计最高涨幅一度超过400%。

但宗馥莉却被中国糖果“摆”了一道，让一些小股东得以高位套现，结果登上资本市场没成功，宗馥莉还被老千股骗了。

宗馥莉内心渴盼像“小王子”那样单纯，但在职场却更希望像“穿Prada的女魔头”。

所以很多她所开展的工作和交易，最后都收效甚微，甚至出现“一位美丽单纯的小公举被鸡贼的港股魔头们设了个局”这样的结局。

收购未能成功，显然资本市场不相信小公举的眼泪，要不转行做公关部长吧？老爸也答应了她。

后果大家也都看见了，宗馥莉明明可以和王力宏打感情牌，结果她硬是把王炸拆了打，舆情市场也不相信小公举的眼泪啊。

在“代言人事件”发酵后，宗馥莉通过娃哈哈工作人员回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了 20 年，感情非常深厚，像朋友又像家人。 ”

但是牌局都结束了，后悔当时拆了王炸也于事无补啊。

所以在公关部长这个位置上，“小公举”宗馥莉不圆滑，也不官方，甚至有些耿直到可爱。

有时候直率地把自己内心所想分享出去没错，但代表一个企业的时候，可能就要三思而后行。

而对内，在知乎上居然都有人反映，公关部“一团乱麻”，在她主持的半年间，换了一半人马。

然而舆论界也不相信小公举的眼泪，很多“实话”很伤人，对企业形象也并不那么有利，更会把她置于舆论的不利之地。

4．守护最好的AD钙奶

其实宗馥莉的一系列行为，能不能解释？能！

因为她不想生活在父亲的保护伞下。

为了凸显自己“有能力，不靠父亲帮助”，宗馥莉曾经在采访时说，在把宏胜饮料厂给她的时候，父亲把自己最看重的心腹老将派去辅佐她，她却不留情面地把人给辞退，宗庆后只得悄悄把人再请回自己的体系。

宗馥莉曾坦言：“如果我做得成功的话，我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有，不是继承。”

长期关注消费领域的资深人士铁牛表示：“说继承，宗馥莉做产品跟得太慢，做公关又比较耿直，一个公关部长几句话就给自己搞这么一大出公关危机，这么多年了我还是第一次见。”

有网友评论，发现一个现象：智商、情商和美貌都是波段性的。例如明星的孩子美貌很少有超过父母的，大佬的孩子智商情商很少有超过爸妈的。

希望今后的小公举能痛定思痛，和我们一起守护最好的AD钙奶吧。