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“90后”如何逆袭？

作 者丨王巍峰

2020年已经到来，90后汹涌而立。

2019年11月10日19：30，湖南卫视举办了一场规模盛大的晚会。为将“金主”的10亿元红包发下去，汪涵、谢娜各带一队主持人，引领着60多位一线明星分10波轮流上场，每轮发出1亿元。

这是双十一“剁手”的关键时刻，为尽量留住场内外观众，主办方几乎集齐了时下最具流量号召力的“90后”新星：

吴亦凡首次全网公演新歌《贰叁》，杨洋《爱的力量》，周冬雨《慢慢喜欢你》，郑爽《下一秒》……更为重磅的是，2019年明星提及人数飙升榜上，排名第一的演员肖战现场演唱《尚好的青春》，排名第二的演员王一博激情献舞。

23时40分左右，在郎平及中国女排姑娘陪同下，当晚最重磅“90后”张康阳隆重登场。这是张康阳担任苏宁控股集团副总裁之后的首次公开亮相。

这位低调的“金主”，连续两年选入《财富》中国40位40岁以下商业精英榜单。此前，他的对外身份是苏宁国际集团总裁、国际米兰足球俱乐部主席。如今，他是世界500强企业副总。

张康阳上次给出这么大的“瓜”，是坊间传出他的女友是谢其润的消息。二人是沃顿商学院的校友。谢其润也是90后，而且是标准的白富美。

2015年，23岁的谢其润就成为中国生物制药公司董事主席。当时公司市值400多亿元，如今已经破千亿。

相比谢其润，龙光地产非执行董事纪凯婷更是90后白富美中的佼佼者。早在2014年，纪凯婷就以13亿美元身价成为全球最年轻的女富豪。2016年，她又以80亿元财富位居中国90后富豪榜第一。

手操百亿、千亿生意，拥有亿万身家的90后不止这几位。

2019年11月14日，26岁的仲鸿天携聚杰微纤IPO过会成功。这意味着在沪深两地3000多家上市公司中，迎来了第15位90后上市公司董事长。

在这15位年轻的董事长中，出生于1995年、现年25岁的顺灏股份王钲霖，是A股最年轻的董事长。

他们能在“小小年纪”就拥有如此巨大的成就，远超绝大多数90后同龄人。他们的成就，与他们“异常优秀”的父母有一定关系。

张康阳的父亲是苏宁控股集团董事长张近东；谢其润父亲是中国医药界首富谢炳，祖父是泰国华人首富谢国民；纪凯婷父亲是龙光地产董事局主席兼执行长纪海鹏。15位A股90后董事长的父母，基本都是前任董事长、实控人。

据统计，2018年，中国1%的高净值人群，占据了约43%的财富。胡润百富董事长胡润则表示：“我们估算，中国未来30年，将有50—60万亿的财富，由第一代创始人传给第二代。”

一代们多是改革开放红利的直接受益者。继承了机遇和财富的二代，除了获得一代手把手传授资本、人脉和管理经验，也都受过更“精英化”的教育。

在A股15位90后董事长中，硕士有5人，超9人有海外求学经历。他们中的大部分都是在二十五六岁时就继承衣钵，成为父辈既得成果的捍卫者。他们的起点，可能就已经远高于普通人的终点。

2020年，90后依次步入而立之年，他们将陆续成为各个领域的主力人群。

曾有人向孙宏斌提问，现在的年轻人要获得成功，除了努力和运气还需要什么，孙宏斌笑嘻嘻地回答：

“好爸爸，要有一个好爸爸，没有别的办法。”

“80后处于小学中学时，同龄人之间的家庭、父母差距较小……90后，则很小就形成社会群体不同的意识，导致90后压抑化性格。一部分90后变得很容易接受现实，另一部分变得非常理想化、希望改造现实。”

2014年9月，IDG资本合伙人李丰公开阐述了他“眼中的90后”，并将IDG的两次机遇归纳为：互联网金融和聚焦年轻人创业。

热衷于“理想化改造现实”的90后，对投资人来说很有吸引力。

在李丰发表演讲的1个月前，IDG就斥资1亿美元设立了“IDG 90后基金”。同年，主推了Ripple Labs孙宇晨、脸萌郭列、伏牛堂张天一、一起唱尹桑四个90后创业者。

作为其中的代表人物，母亲改嫁、父亲酗酒的孙宇晨，在16岁时就坚定了一个信念：“从今以后一定要在大城市混。”

获得IDG投资之后，孙宇晨成立锐波科技，成了董事长兼CEO。此后，他身上的标签越贴越多：中国90后创业者领军人物、世界经济论坛全球杰出青年、福布斯2015年中国30位30岁以下创业者……

2015年，他通过投资人托关系成为湖畔大学首批学员后，还给自己冠名为“马云门徒”。那时，媒体合作稿如果没有在他名字前加上这四个字，他就会指责对方“定位不准”。

孙宇晨坦然承认：“我们这种初创公司，说白了还是太low嘛。只能靠老板狂出台，狂做公关，才能吸引投资者注意，不然靠什么跟大公司们拼？3个月没动静，就被干死了。”

因为会“来事儿”，孙宇晨的收获是丰厚的。

他发行的“波场币”，有了薛蛮子、李丰等投资人站台，从2017年12月中旬开始，短短半个月，价格就从一两分拉升到了近2块。2018年1月5日，孙宇晨一举套现约20亿元。

同为90后创业者，喜茶创始人聂云宸比孙宇晨更受投资人欢迎。

2011年，工程师家庭出身的聂云宸在广东江门的一条小巷开了一家奶茶店。不过，开业初期，极其惨淡，一天只有20元营业额。

“从零开始，没有任何基础，光是了解奶茶的结构就花了半年多时间。”他最终放弃了市面上通行的“粉末冲调”，而是采用真正的茶叶和水果，并由此研制出了市面上第一款奶盖茶品——喜茶芝士奶霜茶。

依靠这一创新，2012年10月，聂云宸的小店门外开始排队。此后，喜茶的分店在深圳一区接一区稳步推进。

2016年8月，喜茶获得IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资的1亿元。同年，聂云宸就已经开了50家店，年营业额过亿。

喜茶一直重视新品研发和视觉效果提升，加固自己的壁垒，面对全国40万家茶饮店，始终稳扎稳打。加上聂云宸对融资的克制，坚持不放经营权，让喜茶更受资本追捧。近期消息，红杉、腾讯也将成为喜茶新一轮投资者。

不过，并不是所有90后创业者都像聂云宸一样“靠谱”，也不都像孙宇晨一样会“来事儿”。

“只要你们愿意投我，我能让你们在未来赚够95后的钱。”

2016年1月，《我是独角兽》投资节目中，一身二次元装扮的90后“辍学少女”王凯歆和她的“神奇百货”一炮而红，当场就获得投资人青睐。

拿到经纬、真格、创新谷1500万投资的王凯歆信心满满，经常和身边的员工说：“明年要在纳斯达克交易所敲钟。”

“做没有门槛的生意，是不可能成功的。”神奇百货并不神奇，说白了就是二次元风格的“微商”，是电商和客户之间的“二道贩子”。

知名投资人林劲峰是王凯歆创业的“引路人”，他很看好王凯歆的商业头脑，却并不看好“神奇百货”，因此他自己并没有投资。

“回学校好好读书，时机成熟再出来创业。”林劲峰曾提醒她，电商供应链管理没有那么简单，不要“被人忽悠了”。

1500万到手才半年，经营困难的神奇百货就走下了“神坛”。王凯歆也终于意识到被“忽悠”了，自己只是资本的实验品，赢了资本就获利，输了“他们投出去的钱就当是打了一个广告”。

创办了女性时尚闲置交易平台“空空狐”的“90后创业美少女”余小丹，更是不懂“游戏规则”。

“用公司的钱给个人购买商业医疗保险、用投资款给自己发奖金、用公司钱给自己的干妈（不在公司上班）每月发5万工资、花公司钱跟男朋友去国外旅游。”2017年，空空狐投资人、昆仑万维董事长周亚辉发长文，公开讨伐余小丹。

最终，只用了20天，余小丹就被强行踢出董事会。

此外，以“高考状元、女大学生、情趣、童颜巨乳”出名的“泡否”创始人马佳佳，“拿出一亿元给员工分红”的“超级课程表”创始人余佳文等90后也都是高调入场，获得资本加持。最终，或是没有盈利模式、不善经营，或者不太会“来事儿”，全都不了了之。

世界经理人集团CEO丁海森表示：“青年创业者失败率在95%以上，有些行业的失败率在99%以上。”

2003年成为首富之后，丁磊将成功秘诀归纳为，“一命二运三风水四积德五读书”。尽管成功就意味着阶层跃迁，对于年轻人，他却奉劝：“不要急于创业，要明白自己能做什么。”

这句话，尤其适用于没有“好爸爸”的年轻人。

“凭我这样资质的一个人，若非生于这个时代，从小受到了很好的教育，是绝对不可能拥有今天的这一切的。”2019年11月14日，“60后”代表人物高晓松在50岁生日当天，在微博写下4000多字感言，总结了自己的前半生。

1992年出生、没有“好爸爸”也没有受过很好教育的李佳琦，得来的一切远比高晓松更为艰难。但好在，他很“明白自己能做什么”，并且能吃更多的苦。

3年前，李佳琦还只是欧莱雅专柜的一名导购，拿着每月6000元的工资。当时，短视频初兴，欧莱雅正准备推行“网红化”路线，就从全国1500多个导购中，筛选合适人选。

凭借突出的业务能力，李佳琦成为最终入选的7人之一。

成为“口红一哥”后，他功课做得更足了。家中有上万只口红，他只用3秒钟就找到需要的那一只，且对各个品牌、色号、功效都如数家珍。

“每天有上万个彩妆直播，如果你今天不直播，粉丝就会被其他主播吸引，第二天可能就不来看你了。”

为了留住粉丝，一年365天李佳琦要直播389场，连轴工作40多个小时也是常事，几乎没有社交生活。

最高纪录他一晚上试了189只口红，画了擦擦了画，他直言疼到“看到口红就害怕”。长时间直播，呼吸道不适，药物喷剂“随时放在身边，救命的”。

“一个男生天天化妆，像小丑一样哗众取宠。”金主们、明星们也不太瞧得起他。娇兰的客服直言：“一个野生代言人，没啥用的。”

去年上半年，他和几位明星一起为某美妆品牌站台，上海外滩轮流播放明星照片，唯独没有李佳琦。

面对外界的争议与不公，李佳琦选择无视。他知道，自己赢得认同的方式，只有靠流量。

即使上升之路这么苦，李佳琦的机会也已经是可遇不可求了。对于“草根”90后来说，和明星、豪门们最近的距离，恐怕就是成为他们的员工。

能“跃迁”成为高管，同样靠机遇。

A股公开数据中，90后高管已超过450名。

“只有快速成长的公司才会给年轻人这种机会。”从入职做发微博的普通运营，到25岁掌管200人团队的陌陌运营副总裁，郑毅只用了短短3年时间。

同时期增长起来的大厂，几乎每家都有90后高管，抖音总裁张楠、多闪负责人徐璐冉、美团榛果民宿CEO冯威赫……

“90后管理者超过1400人，占管理者总数的5%。”2018年11月，拥有6万名员工的阿里巴巴也刷新了管理层年轻化的新面貌。

事实上，历经996、末位淘汰，最终成为年入百万、晋身高管的90后仍是凤毛麟角。绝大多数的90后，和他们父辈一样只是社会最基础的“螺丝钉”。很多人甚至连进大厂的机会也没有，只能做底层劳作者。

“结婚4年，第一次和老公一起吃西餐。”

西餐是夫妻二人自己在家做的。二人从四川老家到深圳打工，因为孩子还小，小兰主要在家带孩子。丈夫是电工，没钱买车房，连同两个孩子一家四口住在十几平米的农民房中，也没有什么像样的家具。

小兰发布的一期“吃西餐”视频点赞量就超过77万，一万多人留言，竟然充满了羡慕。小兰的丈夫，更是成为同龄人眼中的人生赢家。

毕竟，相对于张康阳10亿红包“大排场”，小兰夫妇这样的小生活更接近现实、也更容易实现。

欧洲民谚说，“没有三代人的努力，培养不出一个贵族”。这句话有个前提：得先有成功的第一代“贵子”。然后，是一代代的积累。

“做了15年老师我想告诉大家，这个时代寒门再难出贵子！”2011年8月，一位名为“linyang2000”的中学老师，直言“20年前寒门出贵子”的时代已经过去，当下的寒门，起跑线已经低了一个级别。

帖子一出，就引发全民热议，余波影响至今。

今天，这也在相当程度上成为90后要面对的一个现实。

汇丰银行公布的一组数据显示，我国90后人口1.715亿，负债总额接近22万亿元，人均负债约12.75万。

这说明，一些90后靠继承前人成果，一出场就站在金字塔顶端，拥有远超其前人发展根基的另一面，是大量90后要比其前人面对更大竞争压力也更加负重的前行。

简而言之，改革开放40多年沉淀出的财富乃至阶层格局已经深深影响甚至决定着90后的个人前途与命运。

他们个人的努力与奋斗依然对其命运产生着决定性影响，但他们已经或者即将陆续开始的“三十而立”，同60、70、甚至80后相比，他们将是更加“生而不同”的一代：

那些经过几代人沉淀的，站在他们背后那些看得见或看不见的家庭、家族力量，将前所未有的决定他们自己能够立于何处，又能立得多高。

参考资料：

《IDG李丰：我眼中的90后》IDG资本

《那些A股的90后董事长们》商业人物

《造神失败的马佳佳》虎嗅

《5小时赚353万的网红李佳琦，活得好像一条狗》公路61号